Запуск
Национальная премия интернет-контента
Подготовил церемонии 2022 и 2023 годов. Сегодня это ежегодная национальная премия для авторов созидательного контента.
Сайт премии ↗Александр Ляпин
Коммуникации. Медиа. Аналитика.
Выстраиваю коммуникационные
стратегии компаний и первых лиц,запускаю медиапроекты
и измеряю их эффективность.Работал в финансовом, технологическом,
государственном секторахи в крупнейших деловых медиа.
ГазпромбанкПС «Мир»Платёжная система «Мир»СБПСистема быстрых платежейИРИИнститут развития интернетаРБК«Коммерсантъ»«Цифровая экономика»Добро.рфГосдума«Сноб»
01 · Коммуникации
Кейсы
Проекты в финансовом, технологическом и государственном секторах: задача, что сделано и к чему это привело.
-
Система быстрых платежей
С 2 до 14 млн пользователей за 9 месяцевРост количества пользователей СБП Что сделано
- Запуск сайта и соцсетей СБП
- Медийная реклама
- Интеграции у блогеров
- Челлендж в соцсетях
- 19 спецпроектов в медиа
- Запуск службы поддержки
Ролики кампании
-
Институт развития интернета
Упоминаемость ×20 за год · Национальная премия интернет-контента · ПМЭФЧто сделано
- Формирование команды департамента
- Позиционирование ИРИ и генерального директора
- Ребрендинг организации
- Выстраивание взаимодействия с индустрией
- Проект «Умное кино» с Российским обществом «Знание»:
19 документальных фильмовГранты ИРИ ↗Премьера фильма ↗ - Создание научных медиапроектов«Наука для всех» ↗«Страсти по грантам» ↗«Отнаучим!» ↗
- Методология оценки эффективности контента
- Рост упоминаемости ИРИ в СМИ и соцмедиа в 20 раз за год
Участие · ПМЭФ’22Петербургский международный экономический форум
- 4
- спикера
- 10
- сессий
- 1
- вечернее мероприятие
-
Газпромбанк
Подписчики ×16 за год · ответ в соцсетях в 120 раз быстрееРост подписчиков в соцсетях банка Время ответа на сообщения в соцсетях Что сделано
- Создание Центра цифровых коммуникаций
- Написание Стандарта коммуникаций бренда (Tone of Voice)
- Управление репутацией бренда: мониторинг упоминаемости и отработка негатива
- Local SEO: коммуникация в геосервисах
-
АНО «Цифровая экономика»
«Урок цифры»: 8+ млн учеников · отраслевое медиа CDO2DAYЧто сделано
- Сопровождение и освещение в СМИ и соцсетях работы экспертных групп по 10 направлениям цифровизации
- Взаимодействие с Минэкономразвития, Минцифры, Минпросвещения и Минобрнауки
- Коммуникационное сопровождение законопроекта «О цифровых песочницах»
- Подготовка директоров направлений к участию в отраслевых мероприятиях
- Запуск отраслевого медиа CDO2DAY: премия Digital Communications Awards-2021
8+ млн учеников прошли урок по всей России.
Совместно с Минцифры, Минпросвещения, Сбером, Яндексом, Mail.ru Group, 1С и «Лабораторией Касперского».
Сайт проекта ↗ -
Ассоциация Добро.рф
Стратегия до 2030 года · Добро.Конференция на 2000 участниковЧто сделано
- Формирование команды Управления коммуникаций и маркетинга (12 специалистов)
- Участие в создании стратегии организации до 2030 года
- Разработка публичного позиционирования председателя Ассоциации и комитета Госдумы по молодёжной политике Артёма Метелева
- Подготовка и проведение Добро.Конференции (2000 участников) с деловой и обучающей программой и юбилейной выставкой с участием вице-премьера Дмитрия Чернышенко
- Запуск видеоподкаста «Одобрено»
- Запуск подкаста «От слов к делу» на Русском радиоСлушать ↗
- Спецпроекты с ВК, Росатомом, Российским обществом «Знание»
Добро.Конференция-2024. 2000 участников на площадке Международной выставки «Россия». При участии начальника Управления по общественным проектам Администрации Президента РФ Сергея Новикова и вице-премьера Дмитрия Чернышенко.
Итоги конференции ↗
02 · Медиа
Медиапроекты
Придумываю форматы, пишу материалы, беру интервью и веду эфиры.
РБК · автор и соведущий
«Экономика впечатлений»
Кто и как зарабатывает на наших эмоциях. Авторская рубрика «Не опросы, а замеры».
Выпуски ↗ РБК · автор и ведущий«Образ будущего»
Визионерские интервью со статусными спикерами: как они видят будущее своих отраслей, страны и мира.
Слушать ↗
«Сноб» · спецпроект
«В цифровой тени»
Как формируются радикальные цифровые сообщества и почему они возникают именно сейчас?
Читать ↗
«Сноб» · спецпроект к ПМЭФ-2025
«Цифровое будущее»
Семь материалов о том, как цифровизация меняет общество, труд, образование, медицину, политику, искусство и науку.
Читать ↗Ещё в медиа
- 2025–Вечернее деловое шоу ЧЭЗ на РБК. Ведение кроссплатформенного теле-радиоэфира.Эфиры6 окт127 окт128 окт12
- 2024«От слов к делу». Подкаст на Русском радио.
- 2024«Одобрено». Видеоподкаст Артёма Метелева: запуск и продвижение.
- 2021CDO2DAY. Отраслевое издание для руководителей цифровой трансформации: до 50 тыс. читателей в месяц, Digital Communications Awards-2021.
- 2016–2018«Коммерсантъ FM». Автор программы «Правила игры».
03 · Аналитика
Методики и проекты
Импакт-медиа · май 2025
Impact Index
Методология оценки соцэффектов кино и сериалов по цифровому поведению аудитории: интерес, вовлечённость, восприятие и лояльность.
Zenodo ↗DOI 10.5281/zenodo.15332887 Импакт-медиа · декабрь 2025Индекс влияния нейросетей
Многофакторный индекс для оценки влияния нейросетевых систем по регионам.
Zenodo ↗DOI 10.5281/zenodo.18010634 Импакт-медиа и ЦСП «Платформа» · 2025«Телевидение как инструмент добра»
Как программы «День добрых дел» и «День ангела» Пятого канала изменили благотворительность в России.
Отчёт, PDF ↗28 слайдов
Преподаю
ВШЭ, курс «Импакт-медиа и социальные коммуникации»
Мастерская новых медиа, эксперт: стратегические коммуникации и оценка эффективности медиапроектов
Российское общество «Знание»
Путь · 2004–2026
Три дорожки одной карьеры
Начинал аналитиком медиа, работал в эфире, руководил коммуникациями банков и институтов развития. Сейчас все три направления работают одновременно.
Обсудим задачу
Отвечаю лично. Коротко опишите задачу и сроки.
as@liapin.ru
+7 903 007-47-48
- Позиция CCO, CMO или советник по коммуникациямСтратегия, репутация компании и первого лица
- Модерация и ведениеКонференции, панельные дискуссии, деловые мероприятия
- Стратегические сессииПозиционирование, коммуникационная стратегия
- Аналитика для медиа и брендовОценка эффективности контента и восприятия аудитории